ΕγώΣύμφωνα με μια νέα μελέτη του Παγκόσμιου Οργανισμού Υγείας, οι παραγωγοί nfant-formula χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τους influencers για να στοχεύσουν γυναίκες και να ενισχύσουν τις πωλήσεις, υπονομεύοντας τις προσπάθειες για αύξηση των ποσοστών θηλασμού.
Οι εταιρείες χρησιμοποιούν εξατομικευμένο περιεχόμενο μέσω εφαρμογών, πληρωμένων επιρροών και φόρουμ συμβουλών για να προσεγγίσουν καταναλωτές, αναφέρει η έκθεση του ΠΟΥ, προσθέτοντας ότι συχνά δεν αναγνωρίζονται ως διαφημίσεις.
Τα αποτελέσματα βασίζονται στη μεγαλύτερη μελέτη του ΠΟΥ για το μάρκετινγκ βρεφικών παρασκευασμάτων και έρχονται σε μια δύσκολη στιγμή για τους παρασκευαστές γάλακτος για βρέφη. Η πανδημία οδήγησε σε χαμηλότερα ποσοστά γεννήσεων, καθώς ο ανταγωνισμός από τους τοπικούς αντιπάλους έχει γίνει πιο έντονος στη βασική αγορά της Κίνας. Η Nestle SA, για παράδειγμα, προσπαθεί να αναζωογονήσει την επιχείρηση σε αυτήν την αγορά, ενώ η Reckitt Benckiser Group Plc ξεκίνησε την πώληση της επιχείρησης βρεφικής διατροφής μετά την έξοδο από την Κίνα πέρυσι.
Η έκθεση ανέλυσε 4 εκατομμύρια δημοσιεύσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σχετικά με τη βρεφική σίτιση που δημοσιεύτηκαν κατά τους έξι μήνες έως τον Ιούνιο του περασμένου έτους. Οι αναρτήσεις έφτασαν σχεδόν 2,5 δισεκατομμύρια άτομα, σύμφωνα με την έκθεση. Διαπίστωσε ότι οι εταιρείες που πουλούσαν φόρμουλα ανέβαζαν περιεχόμενο περίπου 90 φορές την ημέρα, φτάνοντας τους 229 εκατομμύρια χρήστες — τρεις φορές περισσότερους ανθρώπους από αυτούς που προσεγγίζουν οι ενημερωτικές αναρτήσεις σχετικά με το θηλασμό από μη εμπορικούς λογαριασμούς.
Μια ζωντανή μετάδοση προωθεί τη βρεφική τροφή σε μια βάση ζωντανής ροής κατά τη διάρκεια της ετήσιας εκδήλωσης διαδικτυακών αγορών της Alibaba Group Holding Ltd., στις 11 Νοεμβρίου, για την Ημέρα των Singles στο Hangzhou της Κίνας, την Τετάρτη, 11 Νοεμβρίου 2020.
Qilai Shen/Bloomberg μέσω Getty Images
«Αυτό το διάχυτο μάρκετινγκ αυξάνει τις αγορές υποκατάστατων μητρικού γάλακτος και ως εκ τούτου αποτρέπει τις μητέρες από το να θηλάζουν αποκλειστικά», αναφέρει η έκθεση.
Οι πρακτικές μάρκετινγκ των εταιρειών παρασκευασμάτων για βρέφη ποικίλλουν πολύ, δήλωσε η Marie Chantal Messier, επικεφαλής των υποθέσεων τροφίμων και βιομηχανίας της Nestle, μετά τη δημοσίευση της αρχικής έκθεσης του ΠΟΥ τον Φεβρουάριο. Η ελβετική εταιρεία δεν προωθεί τη φόρμουλα για μωρά έως 12 μηνών σε 163 χώρες και θα σταματήσει οικειοθελώς να προωθεί φόρμουλα για βρέφη έως έξι μηνών σε όλο τον κόσμο μέχρι το τέλος του έτους, είπε.
«Η Danone ενθαρρύνει τον μητρικό θηλασμό και μάλιστα ενθαρρύνει τις συστάσεις του ΠΟΥ, ως μία από τις πρώτες εταιρείες που σταμάτησε επίσης να διαφημίζει προϊόντα από 0 έως έξι μήνες», δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος Antoine de Saint-Affrique στην Ετήσια Γενική Συνέλευση της εταιρείας νωρίτερα αυτή την εβδομάδα. Είπε ότι η Danone είναι «εξαιρετικά υπεύθυνη στην προσέγγισή της».
Περισσότερες ιστορίες που πρέπει να διαβάσετε από το TIME
